Что такое шелфтокер?

В статье мы разберем классификацию этой категории POS-материалов, расскажем, как они работают, почему их выгодно использовать для продвижения товаров.

Рекламные шелфтокеры можно разделить по нескольким признакам:

• По конфигурации размещения

  В большинстве случаев их размещают горизонтально – параллельно полкам с товарами. Но иногда встречаются горизонтальные конструкции, задача которых заключается в привлечении внимания покупателя к стеллажу.

Вертикальные шелфтокеры часто путают с шелфстопперами, так как они относятся к одной группе POS-материалов и похожи внешне. Однако у них есть ряд важных отличий:

Все эти особенности нужно учитывать, чтобы не путать понятия.

• По материалу

  Их можно напечатать на основе из бумаги, картона, органического стекла, пластика или металла. Первые два варианта популярны за счет своей доступности, а остальные – за счет практичности, долговечности.

  Иногда встречаются цифровые или комбинированные конструкции, которые сразу выделяют товары на фоне остальных. 

• По форме исполнения

  Они могут быть:

  • прямоугольные;
  • V-образные;
  • Т-образные;
  • Г-образные;
  • треугольные;
  • круглые.

Например, Т-образные размещают на торцевых сторонах полок, Г-образные – к углам витрин, а V-образные – к краям, чтобы добавить глубины + объема.

Как вы уже поняли, шелфтокер – это эффективный инструмент в сфере мерчандайзинга, который можно использовать для разных целей:

• Выделение новинок, акционных или сезонных продуктов, а также товаров дня.
• Сегментация товаров по разным категориям, ценам, брендам, другим характеристикам.
• Размещение информации о продуктах – от состава до рецептов, которые можно приготовить с их помощью.
• Продвижение бренда, увеличение конкурентноспособности + узнаваемости.
• Стимулирование покупателей на импульсные покупки.
• Создание визуального порядка на витринах + улучшение навигации.

Использование качественных шелфтокеров в торговле дает вам сразу несколько преимуществ:

• привлечение внимания покупателя;
• повышение узнаваемости бренда;
• улучшение производительности;
• визуальная привлекательность торговых полок;
• обеспечение быстрого доступа к нужному продукту;
• помощь сотрудникам магазина;
• информативность;
• увеличение продаж;
• простота в установке.

То есть такие POS-материалы позволяют производителям соответствовать трендам, эффективно управлять потоком покупателей, улучшать с ними коммуникацию, выделять товар среди конкурентов, стимулировать продажи.

Компания Мегафактори занимается изготовлением шелфтокеров по доступным ценам. Они могут быть двухсторонними или односторонними, а также прикрепляться к нужной полке с помощью скотча. Для печати мы используем пластик, плотную бумагу, ламинированный картон или металл. Все зависит от предпочтений заказчика, его рекламной кампании.

Ознакомиться с реальными примерами шелфтокеров вы можете в разделе «Галерея работ». Покажем несколько вариантов:

Напоминаем, что мы берем на себя весь цикл работ – от чертежа до сборки на месте. Доставка готовых конструкций действует по всей России. Оформить заказ можно по телефону.

Чтобы шелфтокер приносил пользу, нужно соблюсти несколько важных рекомендаций по его выбору:

• Определить цель использования.

  Чего вы хотите добиться за счет шелфтокера? Рассказать о новинке, быстро распродать товар или прокачать бренд? В зависимости от ответа легче будет построить план работы.

• Выбрать размер.

  Размер изделия должен соответствовать размеру полки. Информация должна быть хорошо читаемой и краткой.

• Продумать дизайн.

  Чтобы рекламная интеграция сработала, нужно разработать качественный дизайн-проект. Для этого можно использовать:

  • контрастные сочетания цветов;
  • интересные картинки;
  • необычные визуальные элементы – шрифты, логотип, фирменную палитру и пр.

• Выбрать материал.

  Выбор материала прежде всего зависит от категории товара. Например, для премиальных продуктов подойдет долговечный акрил, а для товаров массового сегмента – картон или пластик. Также нужно учитывать срок службы конструкции – для временных можно взять и картон, а для постоянных – ПВХ, оргстекло или металл.

• Проверить крепления.

  Конструкция должна легко и быстро устанавливаться, хорошо держаться и быть устойчивой к механическим воздействиям.

• Учесть специфику магазина.

  Под спецификой подразумевают формат торговой точки, целевую аудиторию, общее оформление интерьера, расположение полок. Будет полезно, если предварительно вы пройдетесь по любимым магазинам и обратите внимание, какие шелфтокеры вас привлекают, а какие, наоборот, отталкивают.

• Оценить бюджет.

  От этого фактора зависит, сколько средств вы сможете потратить на разработку, производство, упаковку, доставку и монтаж. Плюс, если POS-материалы нужны в краткие сроки, то общая сумма заказа будет выше.

• Продумать содержание.

  Текст должен быть ярким, кратким и убедительным. Главное, указать плюсы товара и добавить четкий призыв к действию.

• Провести тест.

  После установки шелфтокера оцените его в действии. Представьте себя обычным покупателем и проверьте, обратили ли бы вы внимание на такую рекламу или нет.

Какие еще советы пригодятся всем, кто планирует использовать шелфтокеры?

• Размещайте их на уровне глаз потребителя.
• Используйте подсветку для лучшего видения.
• Регулярно обновляйте информацию.
• Комбинируйте разные материалы и формы.
• Создавайте фокусные точки.
• Не перегружайте пространство.
• Следите, чтобы материалы не затрудняли доступ к продукции.